롯데쇼핑, 배당 넘어 주주 혜택 확대 나선다

롯데쇼핑이 국내 대기업 가운데 처음으로 주주 우대 제도인 ‘엘.아너스 클럽(L.HONORS CLUB)’을 도입한다. 기존 배당 중심의 주주환원 정책에서 나아가 주식 보유 규모와 기간에 따라 다양한 혜택을 제공함으로써 주주와의 장기적인 신뢰 관계를 구축하고 기업 가치를 높이겠다는 취지다. 

 

롯데쇼핑은 오는 11월부터 롯데그룹 통합 멤버십인 엘포인트를 기반으로 주주 우대 프로그램을 운영한다고 13일 밝혔다. 엘.아너스 클럽 회원에게는 포인트 적립과 할인 쿠폰 등 실생활에서 활용할 수 있는 혜택이 제공된다. 주식 보유 수량과 보유 기간에 따라 혜택을 차등 적용해 일반 주주부터 장기 보유 주주까지 다양한 혜택을 받을 수 있도록 했다.

 

우선 롯데쇼핑 주식을 1주 이상 보유한 모든 주주는 신규 가입 시 최초 1회 웰컴 기프트를 받을 수 있다. 백화점과 마트·슈퍼, e커머스 등에서 사용할 수 있는 10~20% 할인 쿠폰이 지급되며, 구매 실적에 따라 엘포인트를 적립하는 혜택도 마련됐다. 할인 쿠폰은 정해진 한도 내에서 사용할 수 있다. 주식 보유 여부를 바탕으로 롯데쇼핑의 여러 유통 채널에서 혜택을 누릴 수 있도록 한 것이 특징이다. 

 

장기 보유 주주를 위한 프리미엄 혜택도 준비됐다. 주식을 1,000주 이상 보유하면서 보유 기간이 1년 이상인 주주는 추가 혜택 대상에 포함된다. 해당 주주에게는 백화점 라운지 이용과 발렛·주차 이용권이 제공된다. 이와 함께 마트·슈퍼 및 e커머스에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰과 무료배송 쿠폰 등도 받을 수 있다. 롯데쇼핑은 해당 조건이 상위 1%에 준하는 주주를 대상으로 한 혜택이라고 설명했다.

 

혜택은 주주 기준일에 맞춰 약 3개월 주기로 제공될 예정이다. 제도 시행일인 올해 11월 1일에는 2026년 9월 말 기준 주주에게 첫 혜택이 주어진다. 이후 2026년 말 기준 주주는 2027년 2월 1일부터 혜택을 받을 수 있다. 주주들은 엘포인트 앱을 통해 관련 내용을 확인하고 사전 신청 절차를 진행할 수 있다.

 

주주 우대 제도는 국내에서 일부 중소 소비재 기업을 중심으로 운영돼 왔지만, 일본에서는 비교적 널리 활용되고 있다. 일본의 경우 전체 상장사 가운데 약 40%가 주주 우대 제도를 도입한 것으로 알려졌다. 기업이 배당금 지급뿐 아니라 자사 제품이나 서비스를 활용한 혜택을 제공하는 방식이다.

 

롯데쇼핑의 이번 제도 도입은 주주환원 정책을 다변화하려는 움직임으로 볼 수 있다. 주주에게 직접적인 소비 혜택을 제공해 기업과 주주 간 접점을 넓히고, 주식을 장기간 보유할 유인을 마련한다는 점에서 의미가 있다. 다만 실제 제도 운영 과정에서 주주들이 체감하는 혜택과 만족도가 향후 제도의 정착에 영향을 미칠 것으로 보인다.

 

롯데쇼핑 관계자는 주주에게 실질적인 혜택을 제공하고 주주 가치를 높이기 위해 국내 대기업 최초로 주주 우대 제도를 도입하게 됐다며, 앞으로도 주주와 장기적인 신뢰 관계를 구축하고 기업 가치를 높이기 위해 노력하겠다고 밝혔다. 

 

엘.아너스 클럽에 관한 자세한 내용은 오는 15일부터 엘포인트 앱 내 사전 신청 페이지에서 확인할 수 있다.